WWW.SINYALMAGZ.COM – Dengan konten video yang kian tersegmentasi, YouTube menjadi platform yang efektif untuk beriklan. Di sisi lain YouTube juga telah menyediakan search engine, sehingga pencarian dengan kata kunci menjadi lebih mudah dilakukan.
Persoalannya ketika ingin memanfaatkan YouTube sebagai media iklan, seorang marketer pemula seringkali tidak paham jenis-jenis video yang pas untuk beriklan. Selain itu, setiap video memiliki karakter pemuatannya. Tidak semua video bisa ditampilkan dan sesuai dengan device penonton iklan Anda. Antara smartphone dengan laptop tentulah berbeda.
Selain itu, ada pula video yang cocok untuk ditampilkan di depan (pre), di tengah (mid) atau di belakang (past). Ilm paling dasar untuk beriklan di YouTube adalah memahami formatnya. Ini cara utama bagi seorang pemasar digital.
Secara umum YouTube membagi ke dalam empat format video iklan bagi pengiklan. Berikut ini jenis format videonya;
SKIPPABLE VIDEO ADS
Iklan video yang dapat dilewati memungkinkan pemirsa untuk melewati iklan setelah 5 detik. Video ini layak untuk perangkat komputer, perangkat seluler, TV, dan konsol game. Video ini diputar di pemutar video dan opsi untuk melewati setelah 5 detik.
Jadi jika Anda tidak ingin diskip oleh penonton, sebaiknya buat video pendek dengan durasi 5 detik saja. Dengan waktu yang terbatas upayakan pesan utama video Anda tersampaikan.
UN-SKIPPABLE VIDEO ADS
Iklan video yang tidak dapat dilewati alias harus ditonton sebelum video dapat dilihat. Video ini diputar di pemutar video dengan durasi antara 15 hingga 20 detik, tergantung standar regional.
Video ini tentu saja tarifnya lebih mahal dibandingkan skippable video. Tetapi juga efektif untuk menyampaikan pesan dalam durasi 20 detik. Alias sebagai pilihan jika waktu 5 detik terasa kurang. Video ini dapat diputar untuk perangkat komputer, perangkat seluler, TV, dan konsol game.
BUMPER VIDEO ADS
Ini adalah jenis iklan video pendek yang tidak dapat dilewati (skip) hingga 6 detik yang harus ditonton sebelum video dapat dilihat.Iklan bumper diaktifkan saat iklan yang dapat dilewati atau tidak dapat dilewati diaktifkan.
Video ini diputar di pemutar video, berdurasi hingga 6 detik.
Artinya, Anda tak perlu khawatir video iklan Anda di-skip penonton. Tetapi kreativitas Anda menyampaikan pesan harus sangat kuat, karena Anda hanya dibatasi oleh waktu sepanjang 6 detik saja. Video ini juga dapat diputar untuk perangkat komputer, perangkat seluler, TV, dan konsol game.
OVERLAY ADS
Umumnya bukan berupa video, kalaupun video biasanya berupa motiongrafis. Hamparan iklan yang umumnya berupa gambar atau teks ini muncul di 20% bagian bawah video. Ukurannya sebesar 468×60 pixel atau 728×90 pixel.
Namun iklan seperti ini hanya dapat disimak di komputer. Sehingga Anda juga harus memastikan siapa target pemirsa yang Anda hendak bidik.
Di luar video iklan yang muncul pada pemutar video (video player), pada tampilan YouTube juga kerap kali ditemukan iklan lainnya.
Salah satunya adalah feed ads atau Iklan umpan. Ini adalah iklan yang muncul di feeds video yang direkomendasikan, di bawah pemutar di perangkat seluler atau di samping pemutar di komputer.
Selain itu ada pula back to back ads atau kadang dijuluki ads pods. Ads Pods adalah dua iklan video berurutan yang dapat muncul saat Anda mengaktifkan iklan baik skippable maupun un-skippable. Format iklan semacam ini hanya ditampilkan pada konten video berdurasi lebih panjang (minimal 5 menit).
Memahami format dan letak video (termasuk durasi) memastikan bahwa video iklan Anda tidak berada di tempat yang salah. (*)
